當(dāng)貴州榕江“村超”賽場上歡呼聲浪震徹山谷，當(dāng)“蘇超”點燃城市激情，當(dāng)武漢馬拉松的跑者穿越長江大橋感受城市脈動，“賽事經(jīng)濟”正以燎原之勢席卷全國，成為拉動經(jīng)濟增長的新引擎。

“賽事經(jīng)濟”，簡言之，就是借助舉辦體育賽事，全方位帶動相關(guān)產(chǎn)業(yè)發(fā)展。據(jù)第五次全國經(jīng)濟普查結(jié)果顯示，2023年全國體育產(chǎn)業(yè)總規(guī)模近3.7萬億元。2023年全國體育產(chǎn)業(yè)總規(guī)模與增加值數(shù)據(jù)公告顯示，我國體育競賽表演活動產(chǎn)值為752億元，相較2022年的388億元，實現(xiàn)了93.81%的增長。這種以體育賽事為核心的經(jīng)濟形態(tài)，通過吸引數(shù)以千萬計的參與者，帶動城市的旅游、餐飲、住宿、交通等相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，形成了圍繞體育賽事核心的經(jīng)濟效應(yīng)。“賽事經(jīng)濟”不僅創(chuàng)造了可觀的直接收益，更在產(chǎn)業(yè)鏈延伸、城市升級、文化傳播等維度釋放著乘數(shù)效應(yīng)。

“賽事經(jīng)濟”拉動消費的效應(yīng)，在一個個熱鬧場景中清晰可見。為期3天的2024年F1中國大獎賽，吸引了20萬人次到場觀賽，直接經(jīng)濟影響14.06億元，產(chǎn)出效應(yīng)39.28億元，拉動“吃住行游購娛”六要素15.93億元。賽事期間，游客不僅觀看比賽，還要游覽自然風(fēng)光、品嘗特色美食、體驗民俗文化，可形成“一日比賽、多日駐留，一人參賽、全家旅游”的賽事消費模式。例如，杭州舉辦世界杯亞洲區(qū)預(yù)選賽吸引了創(chuàng)紀(jì)錄的7萬多名觀眾到場觀賽，5天內(nèi)累計接待外地客流668.6萬人次，直接帶動旅游消費3.08億元。無數(shù)具體而微的消費圖景為經(jīng)濟增長注入了實實在在的動力。

“賽事經(jīng)濟”像一條紐帶，將分散的產(chǎn)業(yè)以點帶面，打造成經(jīng)濟增長的“集團軍”。隨著各類賽事如火如荼地開展，對體育器材、運動裝備等的需求持續(xù)攀升，極大地帶動體育用品制造領(lǐng)域企業(yè)的生產(chǎn)與銷售；在賽事宣傳、轉(zhuǎn)播方面，廣告?zhèn)髅叫袠I(yè)推廣宣發(fā)，眾多品牌通過贊助賽事、投放廣告提升品牌知名度，助力賽事順利進行；賽事結(jié)束后，場館后續(xù)運營也能通過“演唱會+展覽”等活動持續(xù)創(chuàng)造經(jīng)濟效益。這些產(chǎn)業(yè)相互協(xié)作、共同發(fā)展，形成推動經(jīng)濟增長的強大合力。

“賽事經(jīng)濟”能夠為城市經(jīng)濟發(fā)展打造金字招牌。成功的賽事可以讓城市的形象愈發(fā)鮮活和立體?！稗k好一個會，提升一座城”“辦一場賽，靚一座城”，大型體育賽事對一座城市來說是一次整體形象的提升。以“蘇超”為例，其“破圈”傳播制造了一個又一個現(xiàn)象級熱梗。從“楚漢爭霸”到“早茶德比”再到“淮揚菜爭冠”，這種源于文化自信的幽默，基于實力底氣的從容，讓“蘇超”的影響力從綠茵場蔓延到更廣闊的社會文化空間。

近年來，從專業(yè)賽事到民間聯(lián)賽，從國際盛會到鄉(xiāng)村賽事，多元化的賽事供給不僅是體育競技的展示平臺，更是拉動經(jīng)濟增長的重要引擎。培育本土賽事IP，不斷挖掘賽事經(jīng)濟的潛力，將賽事流量轉(zhuǎn)化為經(jīng)濟增量，讓賽事之“火”燃燒得更旺。

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