當(dāng)貴州榕江“村超”賽場(chǎng)上歡呼聲浪震徹山谷，當(dāng)“蘇超”點(diǎn)燃城市激情，當(dāng)武漢馬拉松的跑者穿越長(zhǎng)江大橋感受城市脈動(dòng)，“賽事經(jīng)濟(jì)”正以燎原之勢(shì)席卷全國(guó)，成為拉動(dòng)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的新引擎。

“賽事經(jīng)濟(jì)”，簡(jiǎn)言之，就是借助舉辦體育賽事，全方位帶動(dòng)相關(guān)產(chǎn)業(yè)發(fā)展。據(jù)第五次全國(guó)經(jīng)濟(jì)普查結(jié)果顯示，2023年全國(guó)體育產(chǎn)業(yè)總規(guī)模近3.7萬(wàn)億元。2023年全國(guó)體育產(chǎn)業(yè)總規(guī)模與增加值數(shù)據(jù)公告顯示，我國(guó)體育競(jìng)賽表演活動(dòng)產(chǎn)值為752億元，相較2022年的388億元，實(shí)現(xiàn)了93.81%的增長(zhǎng)。這種以體育賽事為核心的經(jīng)濟(jì)形態(tài)，通過(guò)吸引數(shù)以千萬(wàn)計(jì)的參與者，帶動(dòng)城市的旅游、餐飲、住宿、交通等相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，形成了圍繞體育賽事核心的經(jīng)濟(jì)效應(yīng)?！百愂陆?jīng)濟(jì)”不僅創(chuàng)造了可觀的直接收益，更在產(chǎn)業(yè)鏈延伸、城市升級(jí)、文化傳播等維度釋放著乘數(shù)效應(yīng)。

“賽事經(jīng)濟(jì)”拉動(dòng)消費(fèi)的效應(yīng)，在一個(gè)個(gè)熱鬧場(chǎng)景中清晰可見(jiàn)。為期3天的2024年F1中國(guó)大獎(jiǎng)賽，吸引了20萬(wàn)人次到場(chǎng)觀賽，直接經(jīng)濟(jì)影響14.06億元，產(chǎn)出效應(yīng)39.28億元，拉動(dòng)“吃住行游購(gòu)?qiáng)省绷?5.93億元。賽事期間，游客不僅觀看比賽，還要游覽自然風(fēng)光、品嘗特色美食、體驗(yàn)民俗文化，可形成“一日比賽、多日駐留，一人參賽、全家旅游”的賽事消費(fèi)模式。例如，杭州舉辦世界杯亞洲區(qū)預(yù)選賽吸引了創(chuàng)紀(jì)錄的7萬(wàn)多名觀眾到場(chǎng)觀賽，5天內(nèi)累計(jì)接待外地客流668.6萬(wàn)人次，直接帶動(dòng)旅游消費(fèi)3.08億元。無(wú)數(shù)具體而微的消費(fèi)圖景為經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)注入了實(shí)實(shí)在在的動(dòng)力。

“賽事經(jīng)濟(jì)”像一條紐帶，將分散的產(chǎn)業(yè)以點(diǎn)帶面，打造成經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的“集團(tuán)軍”。隨著各類賽事如火如荼地開(kāi)展，對(duì)體育器材、運(yùn)動(dòng)裝備等的需求持續(xù)攀升，極大地帶動(dòng)體育用品制造領(lǐng)域企業(yè)的生產(chǎn)與銷售；在賽事宣傳、轉(zhuǎn)播方面，廣告?zhèn)髅叫袠I(yè)推廣宣發(fā)，眾多品牌通過(guò)贊助賽事、投放廣告提升品牌知名度，助力賽事順利進(jìn)行；賽事結(jié)束后，場(chǎng)館后續(xù)運(yùn)營(yíng)也能通過(guò)“演唱會(huì)+展覽”等活動(dòng)持續(xù)創(chuàng)造經(jīng)濟(jì)效益。這些產(chǎn)業(yè)相互協(xié)作、共同發(fā)展，形成推動(dòng)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的強(qiáng)大合力。

“賽事經(jīng)濟(jì)”能夠?yàn)槌鞘薪?jīng)濟(jì)發(fā)展打造金字招牌。成功的賽事可以讓城市的形象愈發(fā)鮮活和立體?！稗k好一個(gè)會(huì)，提升一座城”“辦一場(chǎng)賽，靚一座城”，大型體育賽事對(duì)一座城市來(lái)說(shuō)是一次整體形象的提升。以“蘇超”為例，其“破圈”傳播制造了一個(gè)又一個(gè)現(xiàn)象級(jí)熱梗。從“楚漢爭(zhēng)霸”到“早茶德比”再到“淮揚(yáng)菜爭(zhēng)冠”，這種源于文化自信的幽默，基于實(shí)力底氣的從容，讓“蘇超”的影響力從綠茵場(chǎng)蔓延到更廣闊的社會(huì)文化空間。

近年來(lái)，從專業(yè)賽事到民間聯(lián)賽，從國(guó)際盛會(huì)到鄉(xiāng)村賽事，多元化的賽事供給不僅是體育競(jìng)技的展示平臺(tái)，更是拉動(dòng)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的重要引擎。培育本土賽事IP，不斷挖掘賽事經(jīng)濟(jì)的潛力，將賽事流量轉(zhuǎn)化為經(jīng)濟(jì)增量，讓賽事之“火”燃燒得更旺。

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