國際傳播效能是由傳播資源整合力、內(nèi)容創(chuàng)新力與受眾感召力共同構(gòu)成的復(fù)合型能力體系，不僅關(guān)乎傳播的覆蓋面與影響力，更體現(xiàn)傳播體系在符號生產(chǎn)、話語建構(gòu)與受眾認知轉(zhuǎn)化中的綜合績效。習(xí)近平總書記高度重視提升國際傳播效能，指出：“加強國際傳播能力建設(shè)，全面提升國際傳播效能，形成同我國綜合國力和國際地位相匹配的國際話語權(quán)?！秉h的二十屆四中全會《建議》提出，“提升中華文明傳播力影響力”“提升國際傳播效能”。深入學(xué)習(xí)貫徹習(xí)近平總書記重要講話精神，認真學(xué)習(xí)貫徹黨的二十屆四中全會精神，要深刻把握信息技術(shù)變革帶來的輿論格局變化，統(tǒng)籌技術(shù)創(chuàng)新與傳播方式創(chuàng)新和內(nèi)容建設(shè)，讓信息技術(shù)成為中華文明傳播的加速器、提升中華文化國際影響力的助推器，賦能中華文明國際傳播，讓中華文化以更加自信、開放、包容的姿態(tài)走向世界。

　　當(dāng)今世界，新一代信息技術(shù)迅猛發(fā)展，深刻改變著人類的生產(chǎn)、生活和思維方式，也成為重塑傳播邏輯、拓展傳播空間、提升傳播效能的關(guān)鍵變量。在全球輿論格局深刻重塑、媒介生態(tài)加速演進的當(dāng)下，新一輪科技革命和產(chǎn)業(yè)變革為中華文明的對外傳播提供了歷史性機遇。以人工智能、大數(shù)據(jù)、云計算和區(qū)塊鏈為代表的技術(shù)集群，正在推動國際傳播從以“內(nèi)容輸出”為中心的線性模式，轉(zhuǎn)向以“智能交互”為特征的網(wǎng)絡(luò)化、算法化、生態(tài)化格局。這種轉(zhuǎn)向意味著傳播過程正從單向傳遞走向智能驅(qū)動的互動共生，傳播效能的提升也愈發(fā)依賴于技術(shù)賦能所帶來的精準(zhǔn)性、實時性與共創(chuàng)性等傳播特點。因此，在數(shù)智時代提升中華文明國際傳播效能，需要構(gòu)建以信息技術(shù)為支撐、以文化內(nèi)容為核心、以全球互鑒為導(dǎo)向的綜合傳播體系，進一步推動我國國際傳播從“能力建設(shè)”向“效能優(yōu)化”升級迭代，實現(xiàn)中國故事的全球化表達，讓中華文化更好走向世界。

　　強化數(shù)字支撐，構(gòu)建智能傳播體系。堅實的數(shù)字底座是文明傳播的“高速公路”，能夠在很大程度上影響傳播的廣度、速度與可持續(xù)性。提升中華文明的國際傳播效能，應(yīng)著力以信息技術(shù)夯實傳播基礎(chǔ)，構(gòu)建智能化、精準(zhǔn)化的國際傳播體系。5G網(wǎng)絡(luò)、云計算、衛(wèi)星互聯(lián)網(wǎng)等新型基礎(chǔ)設(shè)施的建設(shè)，使國際傳播在覆蓋范圍、穩(wěn)定性與時效性上實現(xiàn)躍升，同時有效降低傳播成本與信息冗余。除了數(shù)據(jù)存儲、網(wǎng)絡(luò)傳輸和算法算力，數(shù)字底座還涵蓋文化內(nèi)容的知識圖譜與語義體系。應(yīng)建設(shè)跨語種知識庫、智能分發(fā)平臺與可信數(shù)據(jù)體系，提升傳播資源的匯聚、治理與服務(wù)能力。加快推進國家文化大數(shù)據(jù)體系建設(shè)，強化跨部門、跨平臺的數(shù)據(jù)協(xié)同與標(biāo)準(zhǔn)銜接，實現(xiàn)資源共享與多終端傳播。借助人工智能、大數(shù)據(jù)和自然語言處理技術(shù)，依據(jù)不同地區(qū)的文化偏好與語言特征，構(gòu)建精細的“用戶畫像”，實現(xiàn)分眾化、個性化傳播。運用機器學(xué)習(xí)與深度學(xué)習(xí)為傳播策略的動態(tài)優(yōu)化提供支持，通過語義檢索、算法推薦與跨語言處理，提升信息的“可見度”和“可理解度”，增強國際傳播的精準(zhǔn)性。

　　推動表達創(chuàng)新，增強中華文化吸引力。信息技術(shù)的發(fā)展重塑文化創(chuàng)作方式，為中華文明的全球表達注入創(chuàng)新動力。要以國際傳播受眾多元化、場景化需求為錨點，以技術(shù)創(chuàng)新激活表達創(chuàng)新，轉(zhuǎn)變敘事策略、豐富敘事技巧、革新敘事結(jié)構(gòu)，使中國故事更具貼近性、互動性、沉浸感，讓海外用戶易于理解、樂于接受。近年來，數(shù)字文化產(chǎn)品成為國際傳播的重要載體，游戲《黑神話：悟空》等以東方敘事贏得全球市場，《流浪地球》等影視作品以數(shù)字特效展現(xiàn)中國式浪漫與思想深度，“數(shù)字敦煌”讓全球用戶“云游”莫高窟……技術(shù)助力拓展文化的表達邊界，提高講好中國故事的能力水平，使中華文化在全球語境中形成差異化競爭力。應(yīng)進一步深化“文化+科技+創(chuàng)意”的融合路徑，運用人工智能、虛擬現(xiàn)實、增強現(xiàn)實等前沿技術(shù)，打造新型數(shù)字文化產(chǎn)品，培育更具時代特質(zhì)與國際吸引力的文化品牌。完善數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)生態(tài)，支持原創(chuàng)內(nèi)容和青年創(chuàng)作者用國際化語言和生活化敘事傳遞中國精神、中國風(fēng)貌與中國情感，增強中華文明國際傳播的親和力和實效性。

　　拓展交流空間，培育共創(chuàng)共享格局。文明因交流而多彩，文明因互鑒而豐富。信息技術(shù)的普及正推動全球文化傳播格局從單向輸出轉(zhuǎn)向多向互動，為文明互鑒開辟了新的數(shù)字空間。要以數(shù)字互聯(lián)打開交流新空間，構(gòu)建共創(chuàng)共享的文明傳播格局。中國的新媒體與內(nèi)容平臺借助技術(shù)創(chuàng)新，成為中華文明走出去的重要載體，并與海外用戶實現(xiàn)交互對話，增進理解交流。網(wǎng)絡(luò)文學(xué)平臺運用人工智能翻譯系統(tǒng)與算法推薦，吸引大批海外讀者，并帶動海外創(chuàng)作者改編創(chuàng)作本土化作品；社交媒體平臺通過智能聚合算法，讓中國音樂、美食、節(jié)慶習(xí)俗等觸達全球用戶。這些現(xiàn)象表明，信息技術(shù)不僅拓寬了中華文化的傳播半徑，更推動了全球文化的共創(chuàng)共享。應(yīng)繼續(xù)加大主流新媒體平臺的海外布局與技術(shù)投入，優(yōu)化多語種內(nèi)容推薦機制，構(gòu)建“國家平臺、社會力量、海外社群”協(xié)同傳播體系，促進文化的雙向互動。通過算法協(xié)作、內(nèi)容共創(chuàng)與情感共鳴增強好感傳播，向世界展現(xiàn)可信、可愛、可敬的中國形象，推動海外受眾加深對中國的理解，拉緊情感紐帶，使海外受眾實現(xiàn)從“被動接受”到“主動參與”的轉(zhuǎn)變，逐步成為中國故事的參與者和傳播者。

　　（作者為浙江大學(xué)傳媒與國際文化學(xué)院研究員）

　　《 人民日報 》（ 2025年12月12日 09 版）

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