“熱乎的手抓餅，五塊錢一份！”“一塊錢倆牛肉包”……集市上，一陣陣熱情的吆喝聲和空氣中彌漫的熱騰香味，給寒冬的清晨帶來(lái)絲絲暖意。

從單日客流量超10萬(wàn)人的山東曹洼大集，到單日總成交額超600萬(wàn)元的北京沙河大集，再到融合優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品與非遺手作的沈陽(yáng)蒲河大集……一個(gè)個(gè)飽含鄉(xiāng)土氣息與人文風(fēng)情的大集，正憑借特有的魅力“出圈”，不僅是當(dāng)?shù)厝恕肮涑再?gòu)”的好去處，而且吸引越來(lái)越多外地游客前往打卡。

從市井消費(fèi)到煙火經(jīng)濟(jì)，大集代表的是消費(fèi)場(chǎng)景與文化價(jià)值的雙重升級(jí)。五塊錢兩份的老式奶油面包、十塊錢三個(gè)的現(xiàn)烤雞腿、帶著露水的瓜果蔬菜、現(xiàn)煮現(xiàn)做的新鮮美食……農(nóng)貿(mào)大集火爆出圈，是城鄉(xiāng)關(guān)系重構(gòu)與消費(fèi)模式轉(zhuǎn)型的時(shí)代大趨勢(shì)，大集里的商品往往“土”得地道、價(jià)格“低”得親民，勾起許多人最熟悉的鄉(xiāng)愁味道。

新式的大集，已經(jīng)從單純的買賣場(chǎng)所轉(zhuǎn)變?yōu)榧M(fèi)、娛樂、社交、教育于一體的復(fù)合型文化空間。非遺攤位上的精巧編織、露天戲臺(tái)上演傳統(tǒng)戲曲、三弦書唱響紅色故事……大集如同一個(gè)“時(shí)光盒子”，是傳承文化根脈、維系人文記憶的特色空間。

鄉(xiāng)村大集的升級(jí)改造，與近年來(lái)有關(guān)部門陸續(xù)出臺(tái)的政策支持密不可分。2024年11月，商務(wù)部等9部門印發(fā)的《關(guān)于完善現(xiàn)代商貿(mào)流通體系推動(dòng)批發(fā)零售業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的行動(dòng)計(jì)劃》提出，深化縣域商業(yè)建設(shè)行動(dòng)，改造鄉(xiāng)鎮(zhèn)集貿(mào)市場(chǎng)、村級(jí)便民商店，強(qiáng)化數(shù)字賦能，拓展服務(wù)功能，建設(shè)以縣城為中心、鄉(xiāng)鎮(zhèn)為重點(diǎn)、村為基礎(chǔ)的農(nóng)村商業(yè)體系。在政策支持與市場(chǎng)需求的雙重驅(qū)動(dòng)下，各地持續(xù)完善設(shè)施、豐富場(chǎng)景、提升品質(zhì)、突出特色，把集市里的“煙火氣”打造成為承載鄉(xiāng)愁、激活消費(fèi)、展示鄉(xiāng)村魅力的“金名片”。

不久前舉行的中央經(jīng)濟(jì)工作會(huì)議強(qiáng)調(diào)，堅(jiān)持內(nèi)需主導(dǎo)，建設(shè)強(qiáng)大國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，擴(kuò)大優(yōu)質(zhì)商品和服務(wù)供給。作為連接城鄉(xiāng)、激活消費(fèi)、傳承文化的載體，農(nóng)貿(mào)大集正煥發(fā)出新的活力，是促進(jìn)農(nóng)文旅融合的又一場(chǎng)景。

人間煙火氣，最撫凡人心。因地制宜守護(hù)好大集的特色，從“一時(shí)火”變“一直火”，讓鄉(xiāng)村大集不僅成為商品交易的場(chǎng)所，更為縣域經(jīng)濟(jì)與鄉(xiāng)村全面振興注入強(qiáng)勁動(dòng)力。

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