作者：劉鵬

　　因三聚氰胺事件，河北石家莊乳企三鹿品牌被拍賣，但神秘買家并未示人，靜默4年后，三鹿又以有機粗糧的身份重出江湖。日前，浙江三鹿實業(yè)有限公司透露，當年競拍購得“三鹿”商標，經(jīng)過幾年的研發(fā)籌備，主打有機粗糧系列已經(jīng)上市。分析師認為，企業(yè)此舉可以借三鹿品牌知名度，并努力用高端產品區(qū)分市場，但是要打消市場疑慮仍存難點。（12月15日新華網(wǎng)）

　　2008年，三聚氰胺一記“黑心毒豢”打在了全國人民的心窩之上。雖然經(jīng)過四年多的時光流逝，但對“三鹿”這個昔日的罪魁禍首，人們顯然還是心有余悸的。這個時候，“三鹿”要重回食品市場，也難怪網(wǎng)友會調侃：不如放棄食品市場，轉型賣農藥！

　　調侃歸調侃，盡管大多數(shù)人可能都不希望再看到“三鹿”這個品牌或商標，但重回食品市場的“三鹿”卻也并不違背常理，更不悖逆于法律。一方面，三聚氰胺有罪，此前那個三鹿企業(yè)的相關責任人也有罪，但“三鹿”做為一個品牌和商標，卻是沒有原罪的，其依然合法存在并可用，況且人們也并非不明白，此“三鹿”已非彼“三鹿”；另一方面，“三鹿”品牌和商標既然已經(jīng)賣給了新的經(jīng)營者，那么其有權利讓自己的產品打著“三鹿”的品牌和商標“重出江湖”。

　　“三鹿”想要重回食品市場是一回事，但消費者是否歡迎其回來，是否會為其埋單顯然又是另外一回事。至少人們有理由拒絕它：你帶著三聚氰胺的毒，傷害過我，豈能讓我一笑而過？盡管你如今已經(jīng)不再是昔日的那個帶著三聚氰胺的“三鹿”，但做為消費者，我有商品和品牌的選擇權，完全可以對你說不。

　　基于此，“三鹿”重回食品市場就不僅有此前品牌正效應的大利，同時也面臨著三聚氰胺負能量的大弊。如何利用利好，消除不利影響，顯然就成了考驗新“三鹿”的關鍵。當然，低調入市、產品生產方向調整等方面的工作都很重要，但最為重要的一點，依然無非是過硬的產品質量和絕對化的安全保障。

　　俗話說“哪里摔倒的還要從哪里爬起來”�！叭�鹿”摔倒在了食品質量與安全上，新“三鹿”當然還需要從食品質量與安全上重振信心與形象。也唯有以永久保持高品質且絕對安全的產品質量，方有望慢慢消除消費者的戒心和疑慮，并逐漸贏得消費者的再次信任。否則，消費者可以對“三鹿”用腳投票，同樣可以再一次，用腳對新“三鹿”說不！

(來源:齊魯網(wǎng))